Au cours des dernières années, l’activité d’influenceur a pris une ampleur considérable sur les réseaux sociaux. Face à ce phénomène grandissant et aux problèmes qui en découlent, la France a décidé de prendre les devants en adoptant une loi sur l’encadrement de l’influence commerciale. Dans cet article, nous examinerons les principales dispositions de cette nouvelle législation et comment elle pourrait changer le paysage du marketing d’influence.
La France adopte une loi sur l’encadrement de l’influence commerciale
Le 1er juin 2023, la proposition de loi sur l’encadrement de l’influence commerciale a été adoptée à l’unanimité par le Parlement français. Cette loi vise à réguler l’activité des influenceurs et autres créateurs de contenus afin de garantir la transparence et la sincérité dans leurs démarches promotionnelles. Les principaux points abordés dans cette loi concernent :
- La définition de l’activité d’influenceur
- L’obligation de transparence dans la diffusion de photos et vidéos retouchées ou utilisant l’intelligence artificielle
- La mention obligatoire des partenariats commerciaux
- Les sanctions encourues en cas de non-respect des règles établies
Avec cette loi, la France devient ainsi le premier pays européen à adopter une législation visant à encadrer l’activité des influenceurs.
Une définition précise de l’activité d’influenceur
La loi française sur l’encadrement de l’influence commerciale établit une définition claire de l’activité d’influenceur. Il s’agit d’une personne physique ou morale qui, grâce à sa notoriété ou son expertise dans un domaine donné, est en mesure de recommander des produits ou services à ses abonnés et de susciter leur intérêt pour ces derniers. Cette définition facilite la compréhension du rôle des influenceurs et permet de mieux cibler les actions réglementaires.
Obligation de transparence pour les photos et vidéos retouchées
Dans le but de lutter contre les problèmes liés à la diffusion de photos et vidéos retouchées, la loi impose aux influenceurs de mentionner explicitement lorsqu’un contenu a été modifié. Cette obligation concerne également l’utilisation de l’intelligence artificielle pour créer des images générées par ordinateur (CGI) ou des filtres qui modifient l’apparence d’une personne. En instaurant cette mesure, les législateurs espèrent limiter les effets négatifs que peuvent avoir ces contenus sur l’image corporelle et l’estime de soi des internautes.
Les partenariats commerciaux doivent être clairement identifiés
Afin de garantir la transparence dans les relations entre influenceurs et marques, la loi exige que les partenariats commerciaux soient clairement indiqués sur les publications concernées. Les influenceurs devront ainsi mentionner le nom de la marque ou du produit qu’ils promeuvent et préciser si leur publication a été sponsorisée. Les sanctions encourues en cas de non-respect de cette obligation peuvent être lourdes, allant jusqu’à des amendes voire des peines d’emprisonnement.
La lutte contre les « influvoleurs » et autres pratiques déloyales
En plus d’encadrer l’activité des influenceurs légitimes, la loi vise également à lutter contre les pratiques abusives et déloyales telles que le dropshipping ou les « influvoleurs ». Ces derniers sont des individus qui se font passer pour des influenceurs de renom afin de vendre des produits de mauvaise qualité ou de profiter de la crédulité de leurs victimes pour réaliser des arnaques. Grâce aux dispositions introduites par la loi, il sera désormais plus facile de sanctionner ces personnes malintentionnées et de protéger les consommateurs.
Conclusion : un premier pas vers une régulation européenne ?
Avec l’adoption de cette loi sur l’encadrement de l’influence commerciale, la France montre l’exemple en matière de régulation des activités des influenceurs et créateurs de contenus. Il reste toutefois à observer comment ces nouvelles dispositions seront appliquées dans la pratique et si elles permettront effectivement de garantir la transparence et de lutter contre les pratiques déloyales.
D’autres pays européens pourraient suivre l’exemple français et adopter des législations similaires pour encadrer l’activité d’influenceur sur leur territoire. Enfin, il est important de souligner que cette régulation ne doit pas étouffer la créativité et l’innovation des influenceurs, mais plutôt contribuer à assainir un secteur en pleine croissance et garantir une meilleure protection des consommateurs.
